Надин Кулешова
Автор проекта «Твериум». Директор АНО «Город-Музей», со-учредитель Центра капитализации наследия.
За Твериумом — люди
Анастасия Грушецкая
Продюсер публичной программы «Твериум», со-учредитель Центра капитализации наследия.
Контекст
Проект, который растёт из места
Твериум — один из проектов АНО «Город-Музей». Организацию в 2023 году основала Надин Кулешова, и под этим брендом с тех пор выходят разные вещи: аптекарские сады, экскурсии по Императорскому вокзалу, музей-аптека братьев Юргенсонъ, теперь Твериум.
За Надин — замысел: концепция, драматургия места, туры и продукты, вся старая Тверь, рассказанная сегодняшним языком.
В 2025-м вместе с Анастасией Грушецкой она учредила Центр капитализации наследия. Настя ведёт институциональную сторону — экономику и методологию: как из наследия сделать продукт, который держится.
Вместе мы отвечаем за то, чтобы культура на базе наследия кормила территорию долго после того, как перерезана ленточка.
Пресса о нас
О нас пишут
Подход
Метод
Метод у нас один на все проекты. Прежде чем вкладывать миллионы, мы делаем тестовую активацию территории: сад, фестиваль, экскурсию, один вечер. Так проверяется спрос и раскачивается сообщество; то, что откликнулось, дорастает до музея и продуктов.
Историю мы не додумываем. Принцип Венецианской хартии: восстановление заканчивается там, где начинается гипотеза. Что не подтверждено архивом — помечено легендой или не звучит вовсе.
Мы продаём интерпретацию — продукт наследия. Голые стены сами по себе никого не держат. Поэтому функцию делаем гибридной: музей, чайная, события и игра под одной крышей держатся устойчивее, чем что-то одно. При грамотной работе объект начинает зарабатывать уже с третьего года.
Для публикаций
Как отметить нас при публикации
Ссылка на проект: tver-navigator.ru
VK: «Тверские сезоны» — vk.ru/tverseasons
Telegram музея-аптеки: @jurgenson_tvermuseum
Instagram*: @tver_navigator, @apotheke_tvermuseum
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ.
Манифест
Новая культурная реальность Твери
Миссия
Превратить Тверь в культурную столицу нового типа — ту, что создаёт новые форматы, новые смыслы, новые способы жить красиво.
Принципы
- Качество вместо количества. Лучше одно событие, которое изменит жизнь, чем сто, которые её заполнят.
- Смыслы вместо развлечений. Мы не индустрия досуга. Мы создаём новую реальность.
- Местное как мировое. Наша задача — не экспортировать «тверские сувениры», а создавать универсальные ценности на тверской почве.
- Сотворчество вместо потребления. Каждый житель Твери — соавтор, а не зритель.
Вера
Культура — это не про красивые картинки в ленте. Это про то, как мы живём, что создаём, во что превращаем пространство вокруг. У каждого города есть душа; наша задача — раскрыть её. Тверь может стать примером для всей России: как малый город становится большой идеей.
Обещание
Через пять лет слово «Тверь» будет звучать с тем же придыханием, что и «Флоренция». Не потому что мы скопировали итальянский Ренессанс — потому что создали русский.
Реквизиты
АНО «Город-Музей»
ИНН 6952315750, ОГРН 1186952015942
170036, г. Тверь, ул. Паши Савельевой, 30/8.
ИП Кулешова Н.С.
ИНН 695203998838, ОГРНИП 319695200008558.
